יצרנית הממתקים האיטלקית פררו רושה, החברה שמאחורי נוטלה ופררו רושה, קרובה לרכישת חברת דגני הבוקר קלוג (WK Kellogg) בעסקה המוערכת בקרוב ל-3 מיליארד דולר, כך לפי דיווח ב"וול סטריט ג'ורנל". מניית קלוג זינקה ביותר מ-50% לאחר הפרסום והגיעה לשיא של 26.10 דולר.
לדברי אנשים המעורים בנושא, פררו עשויה להכריז על העסקה לרכישת חברת הדגנים הידועה עוד השבוע. שווי השוק של קלוג, המייצרת מותגים כמו Froot Loops ו-Frosted Flakes, עמד על כ-1.5 מיליארד דולר נכון לסגירת המסחר ביום רביעי.
קלוג היא חברה שהופרדה מעסקי הדגנים של קלוגס בשנת 2023 – היא מייצגת את עסקי דגני הבוקר, בעוד שחטיבת החטיפים אוחדה תחת השם קלונובה, שבשנה שעברה הגיעה להסכם להימכר למארס עבור 36 מיליארד דולר.
מה מנסה פררו להשיג במהלך?
פררו היא חברת ממתקים בת 79 שנה שמחזיקה במותגים כמו קינדר, נוטלה והמותג על שמו קרויה החברה. בשנה הפיננסית האחרונה עמדו הכנסות החברה על 18.4 מיליארד יורו (19.2 מיליארד דולר).
הרכישה הפוטנציאלית של קלוג היא חלק מהאסטרטגיה של פררו להתרחב בארה"ב תחת הנהגת יו"ר הדירקטוריון ג'ובאני פררו. בשנים האחרונות רכשה החברה את Wells Enterprises, יצרנית הגלידות Blue Bunny ומותגי גלידה נוספים, וחתמה על עסקה בשווי 2.8 מיליארד דולר לרכישת עסקי השוקולד של נסטלה בארה"ב. כיום מפעילה פררו 15 מפעלים ומחסנים ברחבי ארה"ב, קנדה והקריביים, ומעסיקה למעלה מ-5,100 אנשים.
"עבור פררו, עסקה זו מציגה הזדמנות לגיוון מעבר לתחום הממתקים ולהעמקת הנוכחות בשוק האמריקאי", אמר ארון סונדרם, אנליסט בחברת המחקר CFRA.
העסקה יוצאת לדרך על רקע אתגרים בתעשיית דגני הבוקר בארה"ב, עם ירידה בביקוש וביקורת על השימוש בצבעי מאכל מלאכותיים. קלוג נאבקת במכירות יורדות כאשר צרכנים מעדיפים מוצרים זולים יותר.
"עסקה זו יכולה לאפשר לקלוג להרוות מהטווח הגיאוגרפי והמוצרי של פררו", אמרה אנליסטית מורנינגסטר ארין לאש.