"מה ה-BMI שלי? ראיתי את הפרסומת ואמרתי שאין מצב שזה מה שאני רואה בפריים טיים", כך פתחה ליקי רוזנברג ("המאמנת של הסלבס") את הסרטון שבו היא מתקוממת בהמשך לפרסומת שמעודדת את הציבור לבחון את מדד ה-BMI. אף שהפרסומת כבר ירדה מהמסכים בעקבות ביקורת ציבורית נרחבת, רוזנברג חושבת שהיא כבר הספיקה לגרום לנזק.
"פרסומת שלמה על אנשים יפים שלכאורה מתביישים שהם שמנים?", תהתה. "מי מדבר היום במושגים כאלה בכלל?".
בהמשך היא מתקוממת לנוכח העובדה שבכלל מדובר בפרסומת. "אחד הדברים שעדכנו אותי זה שמאחורי הפרסומת יש חברת תרופות שמוכרת זריקות הרזיה. במקום לעודד אורח חיים בריא, מנסים לפרסם חברת תרופות של זריקות הרזיה, לאן הגענו?"
לסיום אומרת ליקי ש"טוב מאוד שהורידו את הפרסומת, ברור שאנשים נפגעו ממנה. זוו הזיה. אין לזה מקום היום".
תגובת נובו נורדיסק: "הסרטון מעלה למודעות את נושא ה BMI, היות שיותר מ-40 אחוזים מהאנשים אינם מודעים לכך שעל פי ה-BMI וההנחיות הרפואיות, הם מתמודדים עם מחלת ההשמנה. הוא מציג אנשים פעילים ומוצלחים במצבים חברתיים שונים, הנתקלים בקשיים בפעילות הגופנית.
"יחד עם זאת, אנו קשובים תמיד לתחושות הציבור, וצר לנו אם מישהו נפגע. המטרה לא הייתה לשוחח על נראות, אלא על בריאות ולטפל בה. אנחנו פועלים לשנות את הסרטון בהתאם.
"החברה משקיעה מאמצים רבים בשנים האחרונות לצמצם חסמים, סטיגמות ותחושות אשמה, שעימם מתמודדים אנשים עם השמנה, ולביסוס העובדה המדעית שהשמנה היא מחלה ביולוגית הפוגעת בתפקוד היום-יומי ואף מובילה למחלות קשות נוספות, שאותן ניתן למנוע".