היום, לעומת זאת, הילדים חשופים לשפע בלתי נתפס של ציוד – הכרחי יותר או פחות – שממותג לפי מיטב הטרנדים העכשוויים בעולם הילדים. את הוויכוח החינוכי האם הילד חייב להגיע לבית הספר ממותג מכף רגל ועד קלמר נשאיר לפעם אחרת, וגם את העצות איך לחסוך ואיך אפשר לשכנע את הילד שמדבקות לתלמיד של אדם, שנשארו בבוידעם של סבתא, הולכות להפוך אותו ללהיט של כיתה ה'2. הפעם נתמקד בלהכין אתכם, ולהראות לכם בדיוק כמה יעלו לכם חבילות ממותגות של הטרנדים הכי חמים לשנת הלימודים הקרובה.
מלך המגרש של בית הספר: מוצרי ריאל מדריד
לבנים שבחבורה (וגם לבנות שלא מקובעות מגדרית) תמיד יש משיכה לציוד לימודי שכולל תמונות של מועדוני פאר מרחבי העולם. אפילו אם הכי רחוק שהילד יגיע מבחינה ספורטיבית הוא המגרש הבית ספרי, הוא יכול להתנחם בחבילת ריאל מדריד, ולהרגיש מינימום כריסטיאנו רונאלדו. 
מחירים לדוגמא:
קלמר 2 תאים 29.90 ₪; תיק טרולי לגן 89.99 ₪; תיק כחול 179 ₪; תיק שחור 149.99 ₪; יומן ריאל מדריד 24.99 ₪; תיק ציור בגודל שמינית 16.99 ₪
נסיכה של אבא: מוצרי נסיכות
הרבה קצף הועלה ומועלה בנושא חיבתן של הילדות לנסיכות – דמויות שבריריות על גבול האנורקסיה, שנוטות לתסביכי נסיך על סוס לבן ומדגמנות נואשות נזקקת. עם זאת, אין הרבה דברים זורחים ומאושרים יותר מילדה קטנה (או, כאמור, ילד קטן עם הורים מכילים) שמקבלת משהו – מסוכרייה ועד מצעים – שנושאים את דיוקנאותיהן של נסיכות דיסני הענוגות. האם שווה לבלוע את הגאווה הפמיניסטית בשביל זה? תחליטו לבד. 
מחירים לדוגמא:
תיק אולטראלייט 174.99 ₪; קלמר 2 תאים מתרחב 49.99 ₪; תיק גומי 14.99 ₪
צהריים עם מסי: מוצרי ברצלונה
אחרי הביקור המרגש של כוכבי קבוצת הכוכבים הקטאלונית בישראל הקיץ, יש להניח שמוצרי בית הספר שנושאים את דיוקנואותיהם של מסי, אינייסטה, צ'אבי ניימאר והחברים יהיו פופולריים במיוחד.
מחירים לדוגמא:
קלמר 29.99 ₪; יומן ברצלונה 24.99 ₪; ערכת ברצלונה 9.99 ₪; תיק ציור 29.90 ₪; מחברת ספירלה 11.99 ₪; תיק 99.99 ₪
דרדוס של יום: מוצרי דרדסים
כמעט בלתי נתפס לחשוב שלדור ההורים הנוכחי ולילדים שהולכים בעוד שבועיים לבית הספר יש משהו במשותף: משהו כחול, קטן עם פוביה מחתולים וממכשפים. סרט ההמשך "הדרדסים 2" חרך את מסכי הקולנוע בארץ הקיץ, ויש להניח שלא מעט ילדים גררו את ההורים הישר מאולם הקולנוע לחנויות, כדי להצטייד בכל מה שיש בצבע כחול (עם מצנפת), שסביר להניח שפיאר גם את הילקוט של ההורים (או לפחות את מסך הטלוויזיה החד ערוצית של ישראל באייטיז) בשלב מסוים.
מחירים לדוגמא:
מחברת ספירלה 10.99 ₪; קלמר 2 תאים 29.99 ₪; תיקי גן 49.99-59.99 ₪; תיק טרולי 89.90 ₪
לגילאים הצעירים: מוצרי יובל המבולבל
כיאה לדמות שרוב בני האנוש מעל גיל 6 לא ממש מתחברים אליה (חוץ מהורים מותשים שמוכנים להעביר על שמו את כל רכושם אם רק יבדר את הצאצא שלהם לכמה דקות של שלוות DVD מבורכת), רוב מוצרי יובל המבולבל מיועדים לילדי הגן, או מקסימום לכיתות א'-ב'.
מחירים לדוגמא:
תיק גן טרולי 119.99 ₪; תיק גב לגן 79.99 ₪; תיק אוכל ומימייה 29.99 ₪
עדיין כאן: מוצרי אנגרי בירדס
יש להניח שבשנה הבאה כבר יתפסו מוצרי קנדי קראש את מקומן של הציפורים הצבעוניות, ששלטו בכיפה ללא עוררין או תחרות ממשית במשך מספר שנים. אבל השנה, הסיכוי היחיד לשכנע את הילד לנתק את העיניים לרגע מהסמארטפון הוא ליין מוצרי אנגרי בירדס, שאמנם לא נלחמות בחזירים אבל מקשטות היטב את הילקוט ותכולתו.
מחירים לדוגמא:
תיק אולטראלייט 174.99 ₪; קלמר 2 תאים מתרחב 49.99 ₪; תיק טבעות פוליו 14.99 ₪; תיק גומי 14.99 ₪
* המחירים לדוגמה הועברו על ידי "אופיס דיפו" ו"כפר השעשועים"