"למה אחי צריך להרגיש לא בסדר?"
מקינה פופ, ילדה בת 13, חדורת עקרונות ומרץ מניו ג'רזי, העלתה השבוע את הנושא לבמה כאשר צילמה את אחיה הקטן וחובב הבישול מכין עוגיות ואומר שלחג המולד הוא מעוניין לקבל תנור אפייה קטן, רק חבל שבפרסומת לצעצוע שכזה יש רק בנות. מקינה העלתה את הסרטון ליוטיוב ופתחה במקביל עצומה בה אספה חתימות על מנת להראות לחברת "האסברו", יצרנית התנורים, שיש צורך בשינוי מדיניות. "אני רוצה שאחי ידע שזה לא 'לא בסדר' מצידו לרצות לבשל, ושלפעמים צריך ללכת נגד תכתיבי החברה". עד כה חתמו על העצומה 28 אלף איש, כמעט כמספר הצפיות ביוטיוב, והחתימות ממשיכות להגיע.
"אנו ממשיכים לייצר את הסטראוטיפ הזה, בבקשה חתמו על העצומה שלי והצטרפו למלחמה נגד חוסר שוויון מגדרי בילדים של היום", מסכמת הילדה בסרטון המקסים שלה. האסברו טרם הגיבו על הנושא, אך סביר שעם כמות כזו של חתימות יש סיכוי שלצד התנורים הוורדרדים ימצא גם תנור בגרסה גברית יותר בחג הקרוב.
גם אבות רוצים לשחק עם הבנות
בד בבד, ענקית הצעצועים 'מאטל' העומדת מאחורי המותג 'ברבי', החליטה על דעת עצמה לעשות צעד חוצה מגדר. בפעם הראשונה מאז הקמתה החלה לשווק החברה בית ברבי המיועד למשחק משותף של אבות ובנות, ועשוי מקוביות להרכבה, במקום שיגיע מוכן כמו בתי הברבי עד כה. המוצר החדש יוצא לשוק לאחר שבחברה הבינו שכיום אבות הם כח קנייה רציני, ויש להתייחס אליהם וליצור מוצר שיחושו בנוח לשחק בו עם בנותיהם. הבית ורוד כמובן, אך הפסיכולוגית שישבה בצוות התכנון שלו, ד"ר מורין אובריאן, מבטיחה שהוא ישווק בליווי תמונות של אבות ובנות. "מדובר במוצר שאבות ימצאו בו את עצמם בקלות. ברגע שהם יפתחו את הקופסה האינטראקציה עם הילדות תהיה מיידית", אמרה.
על פי נתוני החברה, כיום כל גבר חמישי הוא המטפל העיקרי בילדיו, הזמנים השתנו, והמוצר אמור לאפשר לאבות להתקרב לבנות, ואצל הילדות לפתח יכולות מתמטיות והנדסיות בעת הבניה השמורות לרוב למשחקי ההרכבה של הבנים.
בשוודיה לקחו את העניין צעד אחד רחוק יותר, ובקטלוג הצעצועים של טופ-טוי, החברה העומדת מאחורי 50 סניפים של טויס אר אס בכל צפון אירופה הציגו עירוב מגדרי מלא. בקטלוג, שקיבל המון תשומת לב מאז צאתו, נראית ילדה האוחזת ברובה, ילד מערסל בובת תינוקת, ובנים משחקים במטבח, בבית ברבי ובשידת החתלה. השינוי נערך לאחר לחץ גדול מצד הלקוחות, והחברה שמחה להיענות לבקשה לריענון הדימויים העתיקים.
"הקטלוג של השנה מייצג את גישת הצרכנים העדכנית בשוודיה של היום", אומר מנהל המסחר של חברת טופ-טוי, תומס מנג. "אנו מעוניינים שהקטלוג ייצג ילדים אמיתיים שמשחקים כמו בחיים, ולא דימוי סטראוטיפי שלהם. שני המינים בשוודיה נהנים לשחק במטבחים, ואנו מעוניינים להראות זאת".