שלטי חוצות שהופיעו לאחרונה ברחבי חולון עם הכיתוב "את הכי יפה כשאת צנועה" עוררו סערה ציבורית רחבה ותגובות סוערות ברשתות החברתיות. לא מעט תושבים ראו במסר ניסיון להכתיב לנשים כיצד להתלבש, ולהנחיל נורמות מגדריות שמרניות שפוגעות בזכותן לבחור את הופעתן. תושבות העיר הביעו תסכול וטענו כי מדובר בהדרה במסווה של ערכים מוסריים. אחת מהן ציינה כי השלטים משדרים מסר של שליטה והחפצה בעידן שבו נשים נאבקות לשוויון וחופש. אחרות הדגישו את הרצון לשמר את צביונה הליברלי של העיר מול תהליך "התחרדות" שהן חשות בו. כתגובה ישירה לשלטים, תנועת בונות אלטרנטיבה פתחה בקמפיין הסברה נגדי ברחבי חולון תחת הסיסמה "את לא צריכה אישור על הלבוש שלך".
מקורבים לרבנית סיאני – העומדת מאחורי הקמפיין המקורי – טוענים כי אין מדובר בכפייה אלא בניסיון להעביר מסר חיובי של חיזוק זהות ואמונה. לדבריהם, הרבנית בחרה במסר הצנוע מתוך רצון להעביר ערך של כבוד עצמי ותחושת ערך לנשים, ולא מתוך רצון לשלול חופש בחירה. המחלוקת סביב השלטים הפכה לסמל רחב יותר של המאבק על דמותו של המרחב הציבורי בישראל – בין חופש לביטוי אישי ולבחירה, לבין ערכים דתיים שמנסים לעצב את השיח הציבורי ממקום אחר.
במסגרת הקמפיין, פוזרו מדבקות, שלטים וברושורים עם מסרים המעודדים נשים לבחור בעצמן כיצד להיראות: “בשעה בה ישראל נאבקת על אופייה הדמוקרטי, יש מי שמנסה לעצב מחדש את המרחב הציבורי לפי קודים שמרניים שלא משקפים את כלל הציבור. שלטים מסוג זה אולי עטופים במסר עדין, אבל הם מהווים ניסיון שיטתי ומסוכן לצמצם את חופש הבחירה של נשים ולשלוח מסר לפיו מי שלא עומדת בנורמה - לא שייכת. הנוכחות שלנו כאן בחולון, היא תזכורת לכל אישה באשר היא כי יש לה את הזכות המלאה לבחור מה נכון לה".