המדבקה הירוקה אליפטית שעליה הלוגו של מותג התפוזים הישראלי ג'אפה (Jaffa) נחשבת לאחד הסמלים המוכרים ביותר של התעשייה הישראלית. זהו מותג שנוסד בתחילת המאה ה-20, ומאז עבר שינויים רבים בעיצובו כדי להתאים לתקופות השונות ולמגמות העיצוב. אך למרות שכולנו מכירים את הלוגו המפורסם, לא רבים מאיתנו יודעים מי עומד מאחוריו, ולכן הפוסט המתוק שהעלתה השחקנית מילי אביטל תפס אותנו בהפתעה.
>> לכל הכתבות בערוץ living
2025 לונדון: אני קונה קלמנטינות ומתרגשת: אבא שלי עיצב את הלוגו המקורי של ג'אפה", היא מגלה. ומוסיפה תמונה של לוגו החברה משנות ה-80: "זה הלוגו המקורי מ-1985, שמסגרתי ותליתי בדירתי בניו יורק. הלוגו המקורי היה חד יותר, בגוונים אחרים. כילדה אהבתי ללכת לסופרמרקט ולראות את העיצובים של אבא שלי בכל מקום. מי חשב לעשות אריזות כל כך יפות וחכמות? אני אוהבת את האריזות האלה!
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אביה, איקו אביטל, מתברר, יצר את המיתוג, האריזה והלוגו. אביטל צירפה תמונה של אביה ב-1985 בעת שזכה בפרס עיצוב מהארגון העולמי לאריזות ( The World Packaging Organisation) והוסיפה שזאת אחת מהפעמים הבודדות שאביה ענב עניבה. לאחר מכן, הוסיפה, כיהן האב במועצת הארגון במשך עשור.
פרופ' אביטל הוא מעצב תעשייתי ומעצב תדמית עטור פרסים, מורה וחוקר את תחום היצירתיות בעיצוב. הוא יליד קזבלנקה, ומאחוריו כ-50 שנות ניסיון בעיצוב בשלל תחומים, מ כריכות ספרים, משחקים וטיפוגרפיה, ועד אריזה למשלוחים. לעוד הרבה שנים פוריות והנאה מהמשפחה.