בזמן שבישראל מקווים להגיע לעסקה לשחרור חטופים בימים הקרובים, עומרי סתיו, אחיו הגדול של החלל החטוף עידן שתיוי, שנחטף ב-7 באוקטובר ממסיבת הנובה וגופתו עדיין מוחזקת ברצועת עזה, מציג היום את הסטארטאפ החדש שלו.
ב-6 באוקטובר 2024, כשנה לאחר חטיפתו, עודכנה המשפחה כי עידן נרצח ב-7 באוקטובר בידי מחבלי חמאס. לדברי עומרי, הסטארטאפ Era, שקרוי על שמו – עידן באנגלית, נולד מתוך השבעה, האבל והכאב, במטרה ליצור משפחות וחיים חדשים בעולם, דווקא מתוך הטרגדיה.
הסטארטאפ Era פיתח מערכת מבוססת בינה מלאכותית לניהול תהליכי פריון, המציעה מענה כולל ומותאם אישית - במקום אחד. המערכת מיועדת להורים לעתיד ולקליניקות ורופאים, וממפה את מיקומם של המשתמשים כדי להתאים להם תוכנית ליווי אישית. לדברי החברה, כל המשאבים הנדרשים מרוכזים תחת קורת גג אחת: בדיקות וטיפולים, רופאים מומחים, סיוע באיתור פונדקאות ותרומות, תמיכה רגשית וקהילתית, מקורות מימון ועוד.
החברה הוקמה על ידי עומרי סתיו (מנכ"ל), עמיר גז (סמנכ"ל טכנולוגיות), ואליהם חבר כיועץ מקצועי ד"ר עופר פאינרו, מנהל היחידה להפריה חוץ גופית (IVF) ומנהל בנק הזרע בבית החולים רמב"ם.
השוק שבו פועלת Era מוערך ביותר מ־70 מיליארד דולר בשנה וצומח בקצב מואץ, כאשר כיום 1 מכל 6 אנשים במערב מתמודד עם אתגרי פוריות. בחברה מסבירים כי קיימים בשוק המון מסלולים לבדיקות וטיפולי פוריות, אך הקושי בקבלת החלטות ב"מסע הפריון" נובע מחוסר ידע. לדבריהם, כדי לעזור לאנשים לנהל את התהליך הנכון עבורם להבאת חיים לעולם, יש צורך בהיכרות עם כל התהליכים ומציאת השותפים לדרך, בין אם אלו צוותים רפואיים או תורמים (זרע וביצית) ופונדקאים.
החברה הוקמה ב-2025 וגייסה השקעה של חצי מיליון דולר בסבב פרה-סיד. בין המשקיעים: קרן Fusion, אבישי אברהמי מנכ"ל WIX, עינת גז (אחות של המייסד עמיר גז) ומנכ"לית פאפאיה גלובל, ועומר קפלן, ממייסדי איירון סורס. ההון שגויס ישמש להרחבת צוות עובדי החברה והרחבת הפעילות בארה"ב.
המודל העסקי של Era כולל שלושה ערוצים מרכזיים: מודל Freemium המשמש את ההורים לעתיד - שהם משתמשי הקצה. פלטפורמה עסקית המיועדת לעסקים כמו קליניקות ורופאים, המציעים את הפלטפורמה למטופלים שלהם כדי לשפר ולייעל את העלויות, זמן וחוויה עד להשגת היעד, ושילוב יועצים ונותני שירות שונים במרקטפלייס, שם הם יכולים להציע את שירותיהם ומוצריהם בתמורה לעמלה. כיום יש ל-Era עשרות משתמשים ראשונים, בין לקוחותיה נמנים זוגות הטרוסקסואליים ומקהילת הלהט"ב, נשים יחידניות, לצד רופאים, גופים רפואיים ובתי חולים.
הפלטפורמה פעילה כיום בארה"ב בלבד. "אנחנו עוד לא עובדים בישראל, אבל האימפקט בארץ הוא דבר שחשוב לנו מאוד. גם מתוך הסיפור וגם כי בישראל יש המון ידע בפריון ובתהליכים של IVF, בעקבות הרפורמה בארץ שמאפשרת את זה במימון מלא", מסביר סתיו ל-mako, ומוסיף כי המטרה שלהם בעתיד היא שהפלטפורמה תהפוך להיות גלובלית ומותאמת לכל מדינה.
סתיו הוא יזם סדרתי שפועל בעשור האחרון בעולם הסטארטאפים, עם ניסיון בעולמות Supply & demand, הקמת מרקט-פלייסים ופלטפורמות טכנולוגיות. Era היא הסטארטאפ הרביעי שלו, ובעבר שימש כמנכ"ל שכיר בחברת wiv שפיתחה פלטפורמה לניהול קהילות. גז מגיע עם ניסיון של למעלה מ-20 שנה בעולמות התוכנה והפיתוח, ומתמחה בתחום ה-Healthcare בארה"ב.