זה היה אמור להיות עוד פוסט שולי עם פרסומת מקרטעת לקרלסברג. משהו שיצחיק את החבר'ה, במקסימום יזכה ללייקים מנומסים, אבל בפועל - זה התפוצץ. 120 אלף צפיות, מאות הודעות, ועוקב חדש בשם אביב אלוש שביקש קליפ לשיר "עולם הפוך" בעקבות הפוסט.
ככה, בלי הכנה מוקדמת, רן נוריאני מצא את עצמו קופץ ראש לתוך עולם שלם של בינה מלאכותית, יצירה, ופרסום - בלי מצלמה, בלי תקציב, ועם תסריטים שהוא כותב עם השותף הצמוד החדש: ChatGPT. הוא בן 29, יוצר תוכן בבינה מלאכותית ובעל אקדמיה ליצירת תוכן ב-AI. בעבר הוא ערבב קוקטיילים במסעדות, והיום הוא מערבב מידג'רני עם קלינג ומגיש לעוקבים שלו פרסומות שנראות כמו סופרבול.
"בגיל 24 נכנסתי לעולם החנויות האינטרנטיות, במטרה להקים עסק אונליין ולהתפרנס מכל מקום בעולם לא תלוי בזמן ומקום. לאחר 3 שנים בעולם החנויות האינטרנטיות ללא הצלחה גדולה, אלכס, חבר טוב שלי מגיל 14, הקים סטודיו להפקות וידאו"', הוא מספר ל-mako.
"דרכו למדתי לערוך וידאו בפעם הראשונה. בשנתיים האחרונות, אני מתעסק נטו בהפקות וידאו, ובזכות ההתקדמות של הבינה המלאכותית היום - אני מתעסק בהפקות נטו בבינה מלאכותית ללא מצלמה אמיתית".
ישבנו איתו לשיחה של מה עובד לו, ומה גם יכול לעבוד לכם.
איך נראה יום טיפוסי בחיים שלך?
"אני קם בבוקר, מכין קפה, פותח את הלפטופ. מאשר בקשות בקבוצת הפייסבוק הסגורה של תלמידים חדשים, ואז עובר על כתבות וסרטונים עם עדכונים אחרונים על כלים חדשים. משם - צולל לפרויקטים של לקוחות. כמעט תמיד מתחיל את היום בצ'אט GPT, בודק משימות פתוחות, מסיים פרויקטים ישנים ומתחיל טסטים חדשים".
כמה מקום כלי AI תופסים ביומיום שלך?
"מרכזי מאוד. אני מבלה את כל היום בין הכלים שעומדים לרשותי - מידג’רני, קלינג, ראנווי, אידאוגרם, סונו. אני מקבל כל יום עשרות הודעות מבעלי עסקים שרוצים שאייצר להם תוכן בבינה מלאכותית. כמובן שאני לא מספיק לחזור לכולם. אני בנקודה שבה אני בוחר את מי לקחת. לרוב אני עושה טסטים ולומד תוך כדי בדיקות היתכנות. גם עם כל הניסיון שלי, אני עדיין בודק הכול בעצמי, כי אי אפשר לדעת מראש מה יצא".
מה היה הרגע שבו הבנת ש-AI הולך לשנות את כללי המשחק?
"זה קרה בעקבות השביעי באוקטובר. נאלצנו לסגור את סטודיו ההפקות שלנו לתקופה לא ידועה. יצרנו תוכן לעסקים אבל כל העסקים נסגרו ברגע. ישבתי בבית וחיפשתי מה לעשות עם החיים שלי, הייתי חנוק כלכלית וכל הזמן שמעתי על הבינה המלאכותית. אז פתחתי את היוטיוב והתחלתי לחרוש אותו במטרה להבין על מה כולם מדברים ואיך אני יכול לעשות מהדבר הזה כסף?
"הטיימינג היה לטובתי, כי זה היה ממש בהתחלה שהכלים השולטים היו בעיקר מידג'רני ו-RUNWAY 2 - כלי ליצירת וידאו מתמונות. ברגע שראיתי שאפשר לכתוב תסריטים ב-chatgpt, וליצור תמונות לפי התסריטים האלו, ואת התמונות האלו לוידאו, הבנתי שיש כאן משהו גדול הרבה יותר ממה שאנשים מבינים. זה פשוט פוצץ לי את המוח. וזה שינה את מסלול החיים שלי".
וזה בהחלט שינה הכול. פרסומת אחת שיצר בחדר ביתו, הגיעה עד לפריים טיים בהפסקת פרסומת. "באחד מכנסי AI שהגעתי אליהם, פגשתי במקרה מישהו ממשפחת דהבני, הבעלים של בלדי. הוא ביקש שנעשה פרסומת להמבורגר חדש. אני רציתי ללכת על שיר אופראי מצחיק - משהו שייתקע בראש. הם עפו על זה, כולל ההחלטה להשאיר את הטעויות של ה-AI כמו "המבורגאר". זה היה חלק מהקונספט. חלק אהבו, חלק פחות - אבל כולם זכרו".
אז איך זה נראה מאחורי הקלעים?
"הכול מתחיל בתסריט בצ'אט GPT. יש לי אסיסטנטים מובנים שמכירים את סגנון הכתיבה שלי. אחר כך עוברים למידג'רני או ideogram ליצירת תמונות. בפרויקט של בלדי למשל עבדתי עם ideogram עבור הטקסטורה של הבשר. את התמונות הנפשתי לקליפים עם KLING. הסאונד - דרך SUNO. ואת כל החלקים חיברתי בתוכנת העריכה פרימייר. אני מאמין שלמרות שהכלים מדהימים - היד האנושית עדיין קריטית. עין טובה, טעם, קצב - אי אפשר לייצר בלחיצת כפתור".
מה חשוב לזכור כשעובדים עם AI?
"שזה רק כלי. המוח האנושי הוא זה שמכוון את הכול. רעיון טוב, חיבור לקהל ותחושת דיוק המסר עדיין אנושיים לחלוטין. הפרויקטים הכי טובים שעשיתי - הם אלו שהרעיון בא ממני או מהלקוח, וה-AI רק שירת אותנו".
מהו הכלי שהכי הפתיע אותך לאחרונה?
"VEO 3 של גוגל. כלי חדר שמאפשר לייצר מטקסט בודד - וידאו ברמת פירוט מטורפת כולל סאונדים, ליפסינק (גם בעברית!), רגשות, תנועות מצלמה. אנחנו נכנסים לעידן חדש - מצד אחד מרגש, מצד שני מפחיד. השליטה עדיין מוגבלת, ולכן חשוב לדעת מתי להשתמש בו - ומתי לשלוט בעצמך".
מה הטעות הכי נפוצה של מתחילים?
"רוב האנשים פשוט לא חוקרים לעומק. הם מסתפקים בפרומפט גנרי ומתאכזבים מהתוצאה. אני ממליץ להתחיל מתסריט ברור, לדמיין אותו כסיפור, לייצר סטוריבורד במידג'רני, ורק אז להנפיש. אם התמונות לא מדויקות - הפרויקט כולו מתפספס".
מה אתה מקפיד להעביר לתלמידים שלך?
"שלא מדובר בקסם - אלא בכוח בידיים שלנו. אני לא מלמד איך להעתיק - אני מלמד איך לקחת את הכלים האלו לעולם הפנימי שלך וליצור משהו חדש. התלמידים שלי מגיעים מרקעים שונים ומתחילים ליצור סרטונים וקליפים תוך זמן קצר".
למי כלי AI מתאימים במיוחד?
לכולם. כל מי שיש לו דמיון ורצון. לא צריך רקע בעריכה או צילום. הכלים האלו נגישים, ומי שמוכן להשקיע ולשחק - יראה תוצאות מהר מאוד".
האם כדאי להשקיע בכלים בתשלום?
"חד משמעית כן. זה מחזיר את ההשקעה תוך זמן קצר. הכלים הכי חשובים אצלי: GPT, מידג'רני, קלינג".
איפה התחום הזה יהיה בעוד שנה?
"כל אחד יוכל להפיק פרסומות וסרטים בלחיצת כפתור. השוק משתנה, המצלמות נהיות פחות רלוונטיות. אבל מי שישכיל לשלב בין יכולות אנושיות לכלים חכמים - יהיה זה שיקפוץ קדימה".
למי שמתחיל עכשיו? מה הצעד הראשון?
"ללמוד לדבר עם GPT. לא רק לתת פקודות - אלא לנהל שיחה, לחשוב יחד. אחר כך ללמוד יצירת תמונות וסטוריבורד. שם מתחיל הקסם".
מה הכי מרגש אותך?
"ההזדמנויות. היכולת ליצור, למכור, לשווק, להפתיע - בקלות ובמהירות".
ומה מדאיג?
"שנהפוך לעצלנים, תלותיים, מנותקים. שהבינה תיקח מאיתנו את הסקרנות - במקום להדליק אותה".
והעצה שלך למי שעוד לא שם?
"בעיטה בתחת. החיים קצרים. הכלים בידיים שלנו. תתעוררו. תצרו. תנסו. תעופו".