במקביל למלחמה שמנהל חמאס בכוחות צה"ל, מתבצעת לחימה אל מול הציבור הישראלי כולו. הלחימה באה לידי ביטוי בסוגים שונים של טקטיקות פסיכולוגיות שמופעלות עלינו. בין אם מדובר בבוטים או בסרטונים מניפולטיביים של חטופים שמתפרסמים מעת לעת. "חמאס הוא לא ארגון פסיכופטי אלא יעיל. הוא רוצח ואונס לצורכי השפעה" אמר ד"ר רון שלייפר, חוקר לוחמה פסיכולוגית מאוניברסיטת אריאל.
"חמאס רוצה להשפיע ולפצל את החברה הישראלית" אמר ופנה לגלילי, "הוא רוצה שתשתמשי ביכולות שלך כדי להתאים למטרות שלו, זה שיא הפסגה של הלוחמה הפסיכולוגית. את יודעת שמה שאת רואה הוא מהאויב, אבל יחד עם זה את עושה את מה שהוא רוצה בגלל שהוא גם נתן לך את התשובה". עוד הוסיף ד"ר שלייפר על סרטוני החטופים: "העתיקו מהוורמאכט את הטכניקה של 'לא צילמת - לא נלחמת' הצילום הוא התכלית הסופית של הלחימה".
ד"ר רון שלייפר, הקים את מרכז אריאל לתקשורת וביטחון ומאז עומד בראשו. המרכז עוסק בחקר לוחמת סייבר, לוחמה פסיכולוגית, מידע כוזב, תעמולה ותקשורת צבאית. ד"ר שלייפר הוא מרצה בכיר במחלקה לתקשורת ואף חיבר את הספר "לוחמה פסיכולוגית".